„The Rise of Generative AI: Elevating Creativity, Personalisation, and Digital Ethics in the Digital Age”

Die Frankfurt School hat im Rahmen ihres Master in Applied Data Science am 31. Oktober zwei hochkarätige Sprecher von Adobe Central Europe zu einem Vortrag am Campus begrüßen dürfen: Sven Dölle, Head of Innovation & Technology, und CTO Hartmut König. In einem inspirierenden Vortrag beleuchteten beide die transformative Kraft generativer KI und deren Auswirkungen auf die Kreativität sowie die Arbeitswelt und Unternehmen insgesamt. Kreativität sei die entscheidende Eigenschaft der modernen Arbeitswelt, wobei Technologie eine zentrale Rolle spielen kann, um das kreative Potenzial in uns zu entfachen.

Die generative KI wurde als wirkungsvolles Tool vorgestellt, das den Bruch zwischen kreativer Vision und greifbaren Ergebnissen überbrückt. Dölle sprach vom Zustand des „Flow“, der für kreative Arbeit unerlässlich sei. KI könne helfen, diesen Zustand zu erreichen, indem sie alltägliche Aufgaben automatisiert und so Zeit und geistige Energie für Ideenfindung freisetzt. Er hob hervor, wie generative KI es den Nutzer/-innen ermöglicht, freier zu experimentieren und zu kreieren. Die Fähigkeit, Designs, Bilder und Videos schnell zu variieren, eröffnet neue Möglichkeiten kreativer Entfaltung.

Über den kreativen Bereich hinaus betonten Dölle und König die transformative Wirkung von KI auf Marketing und Vertrieb:

„KI hat das Potenzial, Marketingstrategien zu revolutionieren, indem sie Hyper-Personalisierung ermöglicht, Customer Journeys optimiert und tiefere Analysen bereitstellt. Dabei stellt KI uns vor neue ethische und rechtliche Herausforderungen, beispielsweise bezüglich Authentizität und Urheberrechten.“
Sven Dölle, Head of Innovation & Technology, Adobe Central Europe

Abschließend sprachen Dölle und König über die wirtschaftlichen Auswirkungen von KI-generierten Inhalten. Die zunehmende Verbreitung von KI führt zu Veränderungen in der Preisgestaltung innerhalb der Marketing- und Werbeindustrien. Die Möglichkeit, Inhalte kostengünstig und in großem Umfang zu generieren, stellt die traditionellen Preisstrukturen in Frage und führt zu neuen Verhandlungen über die Wertschätzung kreativer Arbeit.

Der Vortrag schloss mit dem Hinweis, dass KI ein mächtiges Werkzeug sei, das mit Bedacht und Ethik eingesetzt werden sollte. Der Fokus sollte darauf liegen, Individuen zu stärken, Kreativität zu fördern und Innovation voranzutreiben, während die Herausforderungen erkannt und Lösungen entwickelt werden, die sowohl Unternehmen als auch der Gesellschaft zugutekommen.

Die Veranstaltung gab allen Teilnehmenden, darunter zahlreiche Studierende des Master in Applied Data Science, des Master in Data Analytics & Management und des Bachelor in Computational Business Analytics, die Gelegenheit von einem Branchenexperten aus erster Hand zu lernen. Das anschließende Get-Together bot viel Raum zum Vernetzen und für weiteren Austausch.